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品牌打造

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  品牌打造指通过一整套科学的方法,从品牌的基础入手,对品牌的成长、管理、扩张、保护等进行流程化、系统化科学的运作。前沿品牌管理专家具有丰富的品牌打造经验,与企业发展战略结合,为客户提供深层次的品牌服务。

打造品牌的步骤


一、明确产品理念和准确的市场定位。

  • 1、我准备生产的什么样的产品?
  • 2、我的产品属于什么档次的呢?
  • 3、产品针对的消费群体是怎样的?
  • 4、我的产品与其它产品相比有何差异化?
  • 5、我的产品的核心竞争力是什么?
  • 6、明确顾客的消费心理,消费心智模式。
  • 7、细分目标客户群,才能更加准确的定位。




二、明确产品的设计风格和要树立的企业形象,制定CIS系统。

三、假设一切都很顺利,资金到位,技术也过硬,我们生产的产品完全符合我们对产品定位时的要求。

四、制定详细可行的营销计划、阶段性的目标。

五、在企业实行营销策略的同时,配合进行广告宣传策略,制定详细的企业形象、产品宣传计划,配合着营销工作扩大企业的影响力。

六、要时刻留意并考虑品牌的延伸,为品牌的未来发展设定好道路。可以考虑扩大品牌涉及的行业领域,延伸、扩展品牌的文化内涵。最重要的是产品一定要与时俱进,要不断的革新、创新、不断的推出新产品,如果一个企业不具备自主研发的能力,那么这个企业就不具备竞争力。

七、注重品牌管理,品牌维度的工作。在产品不断推陈出新的过程中,一定要保持产品的理念和风格的一致性,不能偏离轨道。在售后服务、销售现场、服务态度、企业公关……在企业运做的过程中,任何一个环节都要传递出一致性,保持和维护品牌的完整,这就是品牌管理工作的重要使命和意义所在。

八、最后一点,一个好的品牌一定要具有公益性,能创造社会价值,或者成为振兴民族的栋梁。

打造品牌的原则


(一) 科学性原则
品牌的打造不是盲目的,只有用科学的方法、程序才可能成功,比如,打造品牌应注重市场调研,了解公众,了解品牌树立的对象,并及时反馈。

(二)个性原则
每个品牌,每个企业都有其不同的情况、要求,如企业的人员素质、目标消费者、规模实力、社会声誉等不尽相同,品牌的外形、内涵、气质、个性等也不会一样,这种条件下就要求品牌打造者能具体问题具体分析,走出适合一个品牌的、个性化的道路来。

(三) 全面性原则
品牌打造涉及到企业、广告公司、媒介、竞争对手、政府、消费者、其他社会公众、企业合作者,打造品牌时应充分考虑到各种关系的涉及者,综合衡量,其中最主要的是企业及合作者、媒介、竞争对手、消费者。

(四) 持之以恒的原则
品牌的培育决不是权宜之计,品牌的打造也不是一蹴而就的,而是一项艰巨而复杂的系统工程:需要全体员工长期不懈的努力。为此,品牌打造的工作人员及企业经营者必须树立全局观念,从长远考虑,统筹安排,有计划的坚持不懈的进行。
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